英国威尔斯大学肯·毕提教授谈绿色营销与可持续发展

论文摘要：现今时代，全球经济的发展迅速，而且人类的一些经济活动早已造成了生态环境的恶化和自然资源的匮乏，严重影响着人类的生存与发展。人们开始关注环境与安全，红色消费成了一种消费时尚。进而带动了红色营销的形成。由此，企业营销进入了集企业责任与社会责任为一体的理智化中级阶段。企业只有积极适应红色营销，能够更好的获得更大的收益，人与自然能够更好的和谐交往，我国的经济能够实现可持续发展。论文关键词：红色营销；可持续发展；红色消费；营销观念；红色产品一、绿色营销与可持续发展的相关概述（一）红色营销的相关论述“绿色营销”这一概念是法国威尔斯学院肯·毕提院士在《绿色营销———化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的。红色营销是一种能识别、预期及符合消费的社会需求，而且可带来收益及永续经营的管理过程。红色营销，除了要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，因而形成经济效益，但是还要求企业将社会效益和生态效益放在重要位置。使两者有机的结合，进而形成红色效益。红色营销是指以推动可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体按照科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

（二）可持续发展的相关概述可持续发展是一种重视长远发展的经济增速模式，最初于1972年提出，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的能力，是科学发展观的基本要求之一。可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成害处的发展。它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代才能永续发展和安居乐业。可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。二、可持续发展要求企业施行红色营销（一）筹谋长远利益红色营销要求企业除了需满足消费者的需求，并且要符合环保的长远利益，将企业利益、消费需求和环保合理、科学地统一上去；要求企业在每位环节都注入环保诱因，采取新的、符合环保要求的红色策略。红色营销可规范企业行为，提高企业合理借助资源，提升环保意识，使得企业走可持续发展的公路（二）适应时代主流“绿色”已深入社会每位角落，也成了现今社会的主流。红色营销作为一种积极的方法，它使企业从被动的状态下解放下来，主动迎接挑战，以一种新的姿态迎合时代时尚，从中获得可持续发展。（三）降低环境问题企业通过开发红色产品，降低污染，举办红色营销，并引导可持续发展的消费模式，可大幅度减少环境污染，减轻环境生态压力，推动企业的可持续发展。

三、我国企业举办红色营销的现况及问题（一）国民的环保意识不强公众的环保意识是施行红色营销中不可忽略的一个重要方面。只有公众的整体素养有了很大的提升，红色观念能够得到普及。而与此同时，绝大多数生态过程并不是一时才能被人们所感知的，有些过程须要几六年、几百年甚至上千年就会有显著的征兆，才会被消费者所感知。我国是发展中国家，农地广阔，人口诸多，因而各地区的经济文化水平良莠不齐，环保意识也良莠不齐。总的来说，我国国民的环保意识不强。（二）经济基础不足，环保技术落后我国整体环保技术水平远落后与于发达国家。因为我国的国有大小型企业普遍巨亏，企业承当的环保成本能力有限，加上环保意识不强，不愿花人力、气力和财力进行环保技术开发，而从美国进口技术，将使企业承当更高的价钱，这就进一步妨碍了环保技术的发展。（三）环境保护的法律还待建立我国现已具有《环境保护法》、《固体废物污染环境预防法》、《环境噪音污染预防细则》等环境保护法律及环境保护行政法规，还有地方性的环保法规和细则。这说明我国已在环境立法上已初具规模。但是，相对于一些发达国家，我国的环境立法滞后且定罪偏轻、行政上存在银企不分、以权代法的恶果。当时性红色营销的企业发觉自己的经营成本远低于同行，在竞争中处于极不利的地位时，这些情况会大大骨折实行红色营销的积极性。

四、绿色营销的施行步骤红色营销是基于企业、顾客、环境及利益的一种战略性协调，其具体施行过程，必须结合企业所处的环境十分自身实际情况加以规划和执行。（一）树立红色营销观念企业各部门都应当以红色营销观念为指导思想，从战略计划到施行过程都应贯彻红色观念。（二）搜集红色信息，剖析红色需求红色信息包括如下内容：红色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息，等等。在此基础上，剖析红色消费需求所在十分需求量的大小，为红色营销战略的拟定提供根据。（三）制定红色营销战略计划，树立良好的红色企业形象企业为了适应全球可持续发展战略的要求，实现红色营销的战略目标，求得自身的持续发展，必须使自己朝着红色企业方向发展。因此，企业必须制订相应的战略计划。1.红色营销战略计划。在生产经营活动之前，制订一个总的计划——绿色营销战略计划，包括清洁生产计划、环保投资计划、绿色教育计划、绿色营销计划等。2.红色企业形象重塑战略。导出企业形象辨识系统CIS，非常是要在争取获得红色标志的基础上制订红色企业形象战略，对于统一红色产品标志形象辨识、加强红色产品标志的管理、提高经营红色产品企业自身保护能力、增强企业竞争意识、拓展市场、促进销售等均非常重要。

（四）开发红色资源和红色产品全球可持续发展战略要求实现资源的永续借助，企业要适应该战略要求，在进行红色营销时，开发红色资源就变得非常重要。企业应在现有的基础上，借助新科技、开发新能源、节能节源、综合借助。红色资源开发的着眼点可以置于：无公害新型能源、资源的开发，如生物质能、水能和太阳能以及各类新型取代能源等；节约能源和资源的途径及工艺，采用新科技、新设备，增强能源和资源的借助率；废弃物的回收和综合借助。红色产品的开发，是企业施行红色营销的支撑点。开发红色产品，要从设计开始，包括材料的选择，产品结构、功能、制造过程的确定，包装及运输形式，产品的使用甚至产品废弃物的处理等都要考虑对生态环境的影响。（五）选择红色渠道选择恰当的红色销售渠道是拓展销售市场，增强红色产品市场占有率，扩大红色产品销售量，成功施行红色营销的关键，企业可以通过创建红色产品销售中心，构建红色产品连锁店，筹建一批红色产品专柜、专营店或直销。1.在大中城市构建红色产品的销售中心。2.构建红色产品连锁商店。3.利用社会渠道，构建一批红色产品专柜或专营店。4.直销。对于一些易霉烂酸败或失去鲜活性的红色乳品，如水果、水果等要尽量减短流通渠道，以免遭到污染和损失，可以采取直销的形式。

（六）施行红色管理红色管理是融环境保护的观念于企业的经营管理之中的一种管理方法。施行红色管理应当：1.应当构建企业环境管理新体系。2.要进行全员环境教育，提升企业的环境能动性。3.进一步完善环境保护法规，推行强制性管理。红色营销是与环境协调的营销，是可持续发展的红色目标在市场营销中的具体彰显，红色营销的最终目的是达到环境与经济的可持续发展。红色营销是解决经济与环境协调发展的好办法，是去除“绿色贸易壁垒”的重要手段，这对我国企业实现由粗放型向集约型经营的转变，进一步节能减排，提升资源借助率，降低污染，提升经济效益，迎合国际环保发展趋势，施行可持续发展战略，使我国国民经济持续、协调、全面的发展都具有重要意义。红色营销的实现离不开企业自身的建设和政府的职能发挥，怎样正确引导消费者乃至全社会都注重、参与红色营销，任重而道远。